重點關(guān)注胡幼奕會長：砂石和裝備產(chǎn)業(yè)品牌體系建設(shè)迫在眉睫
原標題：重點關(guān)注 | 胡幼奕會長：砂石和裝備產(chǎn)業(yè)品牌體系建設(shè)迫在眉睫
《中國砂石》2022年第4期（總第190期）即將與讀者見面，中國砂石協(xié)會會長胡幼奕撰寫卷首語《砂石和裝備產(chǎn)業(yè)品牌體系建設(shè)迫在眉睫》。面對百年未有之大變局和世紀疫情相互疊加的大環(huán)境，從國家密集發(fā)布的各類文件可以看出，苦練內(nèi)功強本領(lǐng)是國家對各產(chǎn)業(yè)的要求，那么，企業(yè)該如何培育、創(chuàng)建具有自身特色的品牌呢？胡幼奕發(fā)表了三方面的看法和思考。
中國砂石協(xié)會會長胡幼奕
《中國砂石》2022年第3期（總第189期）卷首語：
砂石和裝備產(chǎn)業(yè)品牌體系建設(shè)迫在眉睫
胡幼奕
今年，面對百年未有之大變局和世紀疫情相互疊加的大環(huán)境，從國家密集發(fā)布的各類文件可以看出，苦練內(nèi)功強本領(lǐng)是國家對各產(chǎn)業(yè)的要求，其中產(chǎn)業(yè)品牌體系建設(shè)是重點之一。
繼4月24日工業(yè)和信息化部印發(fā)《關(guān)于做好2022年工業(yè)質(zhì)量提升和品牌建設(shè)工作的通知》（以下簡稱《通知》）提出加強工業(yè)品牌培育、創(chuàng)建與提升，推動‘中國制造’向品質(zhì)卓越和品牌卓著邁進之后，7月29日，國家發(fā)展改革委等七部門又聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），再次明確提出高質(zhì)量推進品牌建設(shè)工作，全面提升我國品牌發(fā)展總體水平。
《中國砂石》雙月刊自1991年創(chuàng)辦以來已出版186期，31年來，在這一百多期的內(nèi)容中，報道解讀行業(yè)政策文件，發(fā)布分析市場價格，直面剖析發(fā)展現(xiàn)狀，深度挖掘領(lǐng)軍企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營之道，深受廣大砂石同仁的歡迎，已成為行業(yè)企業(yè)健康發(fā)展的得力助手，有力助推砂石行業(yè)邁上高質(zhì)量發(fā)展的快車道。
對于目前已有200億噸產(chǎn)銷量，總產(chǎn)值超萬億元的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)——砂石和裝備產(chǎn)業(yè)來說，《通知》和《意見》的發(fā)布，猶如為產(chǎn)業(yè)綠色低碳安全高質(zhì)量發(fā)展注入一支強心針，指明了產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展方向：培育并壯大升級產(chǎn)業(yè)品牌，盡快形成層次分明、優(yōu)勢互補、影響力創(chuàng)新力顯著增強的砂石和裝備產(chǎn)業(yè)品牌體系。
品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。加快品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，是促進強大有韌性的國民經(jīng)濟循環(huán)體系、加快構(gòu)建新發(fā)展格局的現(xiàn)實路徑。暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)，既離不開供給側(cè)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，也離不開需求側(cè)的消費升級，品牌作為連接兩端的支點，發(fā)揮了杠桿撬動作用。
黨中央、國務(wù)院高度重視品牌發(fā)展工作。近年來，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人多次做出指示：實現(xiàn)技術(shù)自立自強，做強做大民族品牌；國家多個部門發(fā)文要求加強品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，并從2017年開始，將每年的5月10日設(shè)定為中國品牌日。經(jīng)過多年培育和發(fā)展，我國品牌建設(shè)取得積極進展，品牌影響力穩(wěn)步提升，對供需結(jié)構(gòu)升級的推動引領(lǐng)作用顯著增強。
但在砂石和裝備產(chǎn)業(yè)中，真正能夠叫得響的品牌卻屈指可數(shù)，產(chǎn)業(yè)品牌體系不健全。
當前的砂石和裝備產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過近十年的快速發(fā)展，已從以往的炙手可熱、一砂難求變成了現(xiàn)在的在某些地區(qū)產(chǎn)能過剩，而且未來產(chǎn)能過剩狀況還會在更多區(qū)域出現(xiàn)。在產(chǎn)能過剩、價格趨于理性、產(chǎn)品同質(zhì)化的市場背景下，品牌建設(shè)的重要性顯得尤為突出。那么，企業(yè)該如何培育、創(chuàng)建具有自身特色的品牌呢？
首先，質(zhì)量是品牌的生命，是培育品牌的基礎(chǔ)。高質(zhì)量的產(chǎn)品是決定市場份額和銷售效果的本質(zhì)條件，是企業(yè)獲得榮譽，取信于社會的保證。企業(yè)要有長遠戰(zhàn)略眼光，在堅守產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)上推進質(zhì)量升級，忠誠捍衛(wèi)品牌根基。這樣，客戶在市場上反復(fù)驗證后，才能對企業(yè)產(chǎn)生歸屬感和認同感，對品牌形成高度的信任和忠誠，并進一步為企業(yè)帶來潛在客戶。
其次，技術(shù)創(chuàng)新和科學管理是確保品牌競爭力的源泉。要保持品牌的競爭力，企業(yè)必須要組建自己的科研隊伍和管理團隊，根據(jù)市場需求，把握技術(shù)迭代的關(guān)鍵點開展科技創(chuàng)新，建立科學完善的生產(chǎn)、銷售及售后管理運營體系，形成有效的激勵機制和約束機制，從而鞏固和擴大市場份額與客戶群體。
最后，企業(yè)文化內(nèi)涵是品牌培育的核心。品牌競爭就是企業(yè)文化的競爭。品牌凝聚著企業(yè)的經(jīng)營觀、價值觀、審美觀和人文觀，是企業(yè)軟實力的具體體現(xiàn)，是企業(yè)的靈魂所在。深度挖掘區(qū)域文化特質(zhì)，高度融合產(chǎn)業(yè)規(guī)律屬性，真實體現(xiàn)企業(yè)精神內(nèi)核，既保持初心，又緊跟時代步伐的企業(yè)文化，能讓品牌之樹常青。
作為砂石行業(yè)的權(quán)威刊物，《中國砂石》內(nèi)容包括行業(yè)動態(tài)綠色發(fā)展人物風采科技前沿砂石價格協(xié)會工作和供需分析市場縱橫經(jīng)營與管理獨家視角等專欄，向讀者呈現(xiàn)行業(yè)事實面貌，為讀者提供解讀問題的思路。
同時，為適應(yīng)新時代新要求，高質(zhì)量推進產(chǎn)業(yè)品牌體系建設(shè)，中國砂石協(xié)會將認真貫徹落實《通知》和《意見》精神，為產(chǎn)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)營造良好環(huán)境：加強企業(yè)管理、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌培育與提升方面的培訓(xùn)，鼓勵行業(yè)重點企業(yè)開展品牌建設(shè)；創(chuàng)新開展品牌日質(zhì)量月活動，培育并樹立品牌標桿；持續(xù)開設(shè)砂石大講堂，講好行業(yè)品牌故事，擴大品牌影響力和示范引領(lǐng)作用；組織并參與國際交流活動，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)精品品牌國際化，讓我國砂石和裝備品牌建設(shè)不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，助力我國制造強國、質(zhì)量強國目標的實現(xiàn)。
責編 | 劉釵 · 審核 |張朋
來源：中國砂石協(xié)會
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