原創家電四季度市場有戲，海信容聲美的海爾搶先奔跑，TCL重啟奧馬

原標題：家電四季度市場有戲，海信容聲美的海爾搶先奔跑，TCL重啟奧馬

車轔轔，馬蕭蕭，行人弓箭各在腰。面對即將開啟的2022年四季度，特別是十一、雙十一、雙十二等超級促銷季，家電市場能否迎來一輪消費復蘇，這不只是取決于廠商的聯手促銷，還有各地的產業政策加持，市場各方目前普遍持續樂觀積極的態度。特別是對于大屏電視、家用中央空調、電暖器、洗衣機、廚電等品類來說，普遍期待會有一輪較為明顯的消費走強。

液晶面板工廠的相繼減產、提價，以及來自末端對于四季度彩電消費需求反彈的樂觀預期，共同推動了液晶面板產業的止跌回暖，但這是否意味著彩電市場的需求復蘇，以及產業未來發展企穩，還不清楚。至少說明，產業鏈上下游企業正在努力突破。清潔電器作為最近3年來家電行業為數不多的亮點品類，不只是增長速度快，而且增長周期長，同時產品利潤相對高、參與搶奪的企業多，這正是消費升級之下的用戶需求催生。這也再次提醒家電行業的所有廠商，搶蛋糕的前提是弄清楚用戶到底要什么。

作為家電產業的領軍企業，海爾智家如今在家電市場上的占比穩步增長，而且整體占比進一步提升，再次釋放出家電消費的兩極分化趨勢愈發嚴重：大品牌高端高品質與雜牌低價無品質形成了兩極消費的代表。海信作為2022年世界杯官方贊助商，于日前在本屆世界杯舉行地卡塔爾多哈開設了品牌旗艦店，同時容聲冰箱則推出了三款世界杯定制營銷，并啟動新一輪的世界杯營銷攻勢。美的工業技術專門針對旗下的水機中央空調推出新品類，以及針對水機的核心部件磁懸浮壓縮機承諾10年包修服務，表明其欲以品質征戰商用工程市場的決心。

ST奧馬在大股東TCL家電推動下，終于清倉互金業務的諸多包袱和地雷后回報冰箱主業，并解除風險警示，但面對國美資金鏈緊張的情況，創始人黃光裕夫婦今年以來累計減持國美股票套現9.6億港元，加速了外界對于公司未來走勢的擔憂。

液晶面板工廠相繼減產提價預示行業回暖

京東方近期再次主動下調稼動率從75%降至65%-70%，TCL華星下調至70%-75%，HKC也進一步下調至60%-70%，INX部分工廠下調至55%-60%；夏普下調至50%以下。這并非頭部面板商們第一次減產，業界分析認為，面板產業首次如此大規模和全世代線的減產，對面板價格下滑有平穩或減緩作用。

減產帶來的液晶面板去庫存效果顯著，終于為面板行業帶來一絲暖意。有供應鏈人士透露，9月下旬開始京東方、TCL華星等國內頭部面板商的面板價格均有回升，原因系海外市場好轉明顯。9月32吋電視面板均價暫時穩定在26美元，與前期持平止跌。展望四季度中國彩電市場，十一、雙11、雙12促銷有望拉動電視出貨規模的增長。

清潔電器市場規模今年有望突破300億

以掃地機器人、洗地機為代表的清潔電器，最近三年在中國家電市場上異軍突起。GfK中怡康數據顯示：2022年上半年清潔電器在家電市場一枝獨秀，預計2022年中國市場規模將突破300億元，將連續三年實現高增長。其中，洗地機則成為拉動整個清潔電器市場穩上增長的新動能，來自奧維云推總數據顯示，今年前7個月洗地機全渠道累計銷售量、銷售額分別為152萬臺、46億元，同比增長均超80%，成為掃地機器人之后的第二大品類。

目前，吸塵器、蒸汽拖把、智能電動拖把、掃地機器人，以及洗地機、布藝清潔機等所在的清潔電器賽道日益擁擠，除了科沃斯、美的、松下、海爾等傳統家電品牌，戴森、追覓、石頭、添可、必勝、摩飛等品牌也在搶奪。再加上UV紫外線、銀離子、臭氧等除菌技術紛紛加持，目前除了部分吸塵器、電動拖把的價格在200~1000元，大多數清潔電器價格都在2000~6000元不等。

云南啟動家電消費季暨家電下鄉活動

云南商務廳與昆明商務局正式啟動彩云家電消費季暨彩云家電下鄉活動，持續時間為9月至12月，活動參與的企業包括國內多家知名家電品牌、零售企業和云南內各大家電生產、銷售、服務、回收企業。補貼力度較大，政府和企業將通過統籌和自籌的方式籌集資金，并疊加發放彩云家電消費券，讓企業得利、消費者享實惠。

省級財政統籌不低于3000萬元，企業自籌不低于5000萬元，疊加發放彩云家電消費券，讓企業得利益、消費者得實惠。同時各家電企業將圍繞家電下鄉和以舊換新主題，開展家電進社區、節慶消費、線上線下促銷等活動；家電品類較為齊全，涵蓋各類大家電和小家電，同時還有手機、電腦等數碼產品。

海爾智家市場份額凈增居TOP3首位

2022年已過三分之二，海爾智家憑借一路飄紅的市場上揚線帶動行業的前進，并將高增勢頭延續至今。GfK中怡康數據顯示，從TOP3企業綜合市場份額看，2022年1-8月海爾智家占比27.6%，第二、第三名分別為13%和9.1%。從去年同期凈增來看，海爾智家凈增2.3pct，第二名凈增-0.8pct，第三名凈增0.3pct。

在多變的市場環境下，海爾智家整體市場份額從1-6月的27.4%增長至1-8月的27.6%，不降反增，而且呈持續增長態勢，這是海爾智家對三級品牌戰略的堅持。目前，高端品牌卡薩帝加速布局線下觸點，不斷落地三翼鳥卡薩帝001號店。2022年相繼在寧波、深圳、廊坊、溫州等地建店，已覆蓋9成以上省份。數據顯示，上半年卡薩帝產品專營店總數增長150%，成套店總數增長26%，進駐全國建材市場數量增長11%。

中國電熱毯在歐洲暴賣推高彩虹集團股價

老牌小家電企業彩虹集團受中國電熱毯在歐洲暴賣概念突然在資本市場走紅，收獲兩連板漲停，股價創下近一年來新高。對此，公司表示電熱毯等家用柔性取暖器具、電蚊香等衛生殺蟲用品以國內市場為主，目前組建海外市場部門并取得一些電熱毯出口訂單，但訂單數量低且總體金額小，未對公司收入產生實質影響。

海關總署數據顯示：今年1月，歐盟27國進口中國電熱毯月度數量為18.9萬條，但進入6月后增長至52.1萬條，7月快速攀升至129萬條，環比增長近150%。業內人士表示，當前歐洲能源緊缺，電力系統平均價格持續上漲，民眾尋求供暖設備愜意過冬的需求攀升，而電熱毯作為柔性取暖器具，價格不高，且功率低耗電不大，成為選購標的并不足為奇。

TCL推出雙子艙復式分區洗衣機Q10

日前，TCL針對中國家庭消費者的需求和痛點，推出雙子艙復式分區洗衣機Q10，配備行業最大6KG上筒、離子柔護、AI雙艙智能投放、UVC紫外線除菌等高端配置，滿足用戶對于健康分類洗衣的需求。據悉，產品擁有10kg洗烘一體下筒和6kg容量上筒，雙筒的筒徑均達510mm。更大的容量，容納更多的衣物。

TCL雙子艙洗衣機Q10上下筒皆具備UVC除菌技術，除菌率可達到99.99%，除螨率100%。還有噴淋除泡、抗菌門封圈、高溫桶自潔等清潔黑科技，一系列的除菌清潔功能，多管齊下。同時還配置離子空氣洗功能，通過負氧離子深層護理，快速祛味的同時，還能讓衣物蓬松，達成除菌除螨功效。

箭牌家居經營范圍增加家電研發和生產

日前，在上市前夕箭牌家居集團經營范圍發生變更，新增家用電器研發、家用電器制造，以及電子產品銷售等經營范圍。據悉，箭牌家居成立于2013年，法定代表人為謝岳榮，此前經營范圍一直是衛生潔具研發、制造和銷售等。2018-2020年度及2021年上半年，箭牌家居營業收入分別約為68.1億元、66.58億元、65.02億元和33.36億元，凈利潤分別約為1.97億元、5.56億元、5.89億元和1.58億元。

箭牌家居上市時間已經敲定，每股發行價格為12.68元/股，預計10月14日登陸深交所。此次公司擬使用募集資金11.56億元，主要用于智能家居產品產能技術改造項目、年產1000萬套水龍頭、300萬套花灑項目、智能家居研發檢測中心技術改造項目等，并未涉及家電業務。

海信卡塔爾首家旗艦店開業備戰世界杯

在世界杯倒計時兩個月之際，海信在卡塔爾首都多哈開設當地首家品牌旗艦店。門店位于當地著名的高端購物中心Lagoona Mall，是繼今年3月海信迪拜品牌旗艦店后，海信在中東地區落地的第二家旗艦店。該旗艦店展示激光電視、ULED電視、冰箱、空調、洗衣機、廚電、手機、Soundbar在內的全陣容產品。

作為2022世界杯官方贊助商，海信借力體育營銷深耕自主品牌建設，加強海外終端開拓和升級，充分利用與消費者溝通的每一個觸點，向世界級品牌邁進。隨著今年11月2022卡塔爾世界杯拉開序幕，海信將有望借助全球賽事營銷，加速向世界級品牌邁進。十年來，海信中東非洲區營業收入從15.3億元增至93.7億元，年均增長率達到25.9%。

美的水機承諾磁懸浮壓縮機十年免費保修

近日，美的樓宇科技對外發布全新水機中央空調品牌鯤禹，并推出磁懸浮冰蓄冷雙工況機組、氣懸浮離心機、懸浮技術平臺等科技成果。同期，美的樓宇科技還首次宣布實施磁懸浮壓縮機十年免費保修服務承諾，保修期內免人工費、免零件費，刷新行業標準，更讓業內外見證美的水機的硬核實力。據產業在線數據顯示，2012年以中國中央空調市場一直處于增長態勢，其中2021年中國中央空調市場規模達到1120.1億元，國內市場規模首次超過千億。

從鯤禹品牌的誕生，到磁懸浮壓縮機十年免費保修的發布，美的率先在大型中央空調設備行業首次引入服務升級戰，重新定義水機行業的未來。可以預見，在美的示范帶頭作用下，本土水機中央空調品牌必將以更從容、更有底氣的姿態，應對與外資巨頭的市場爭奪戰。

京東家電胡潤百富報告稱中高端冰洗高增長

京東家電攜手胡潤百富發布的《2022年中國高凈值人群消費洞察與中高端冰洗消費趨勢報告》顯示：對于高凈值人群而言，其所追求的中高端化并不局限于產品的功能和性能，而是呈現出品質、品位、品牌三大基本要求，和科技、健康、藝術、服務、公益五大衍生需求，這成為推動中高端消費市場持續發展的基本動力。

據奧維云網數據顯示，2022年1-6月冰箱中高端化進程加快，線下市場的零售額規模雖同比下降12.8%，但均價上升17.1%。據中怡康數據顯示，2022年上半年，洗衣機線上、線下的市場均價增幅分別為2.8%和10.0%。

容聲冰箱2022世界杯定制系列新品首發

日前容聲冰箱召開2022世界杯定制系列新品發布會，三款世界杯定制冰箱憑借高顏值、真養鮮、全凈化三大亮點驚艷全場。同時，脫口秀演員鳥鳥也來到了活動現場，與廣大消費者共同見證了容聲品牌的創新實力。

此次容聲世界杯定制款冰箱的發布，順應當下消費者對于體驗感和生活品質的高要求，從外觀到內配都做了創新升級。外觀方面，以全球建筑大師扎哈哈迪德老師作品為靈感打造出的高端面板，配上世界杯定制logo，使得新品冰箱整體剛毅硬朗中不乏時尚活力，盡顯高端品質；冰箱內部配置顛覆了傳統養鮮模式，其搭載了行業獨有的養鮮黑科技——藍光spa養鮮技術。它會定時釋放特定波長藍光，促進果蔬光合作用的發生，有效地提升果蔬儲存中的營養品質。

清空互金業務回歸冰箱后ST奧馬摘帽

奧馬電器公告深交所同意撤銷對ST奧馬股票交易實施的其他風險警示，自9月23日開市起撤銷其他風險警示，股票簡稱將由ST奧馬變更為奧馬電器。公司表示，隨著公司控股股東變更、完成處置金融科技業務，使公司扭虧為盈，提振了客戶、合作銀行及供應商對奧馬電器的信心，提升了管理層及員工的士氣，為公司長遠健康發展和聚焦冰箱主業奠定基礎。

自去年5月份TCL家電正式入主奧馬電器后，公司新的管理團隊為聚焦冰箱冰柜制造主業，全面終止金融科技業務的經營并完成了相關資產的處置，聚焦冰箱冰柜制造主業。2021年，公司營業收入達101.22億元，同比增長21.29%，首破百億大關，業績創歷史新高。今年上半年公司實現營業收入39.27億元，同比下滑18.3%；實現歸母凈利潤1.56億元，同比增長160.78%。

黃光裕夫婦今年減持國美套現9.6億港元

9月21日國美零售股價當天收盤跌超3%，股價為每股0.16港元，出現連續7個交易日折股價下跌，期間股價跌幅超過34%。港交所披露的國美零售大股東黃光裕夫婦在9月14日和9月15日的大手筆減持動作，兩天操作三次共賣出15.28億股，套現2.95億港元。今年以來黃光裕夫婦多次減持國美零售股票，套現金額達9.6億港元。其中有12億股是以現金以外的資產進行交易，其余股份以平均每股0.186港元~0.55港元的價格進行交易。

據悉黃光裕夫婦減持國美零售股票始于2021年12月底，今年初以來國美零售股價已累計大跌超75%。分析人士指出，在黃光裕夫婦分批多次減持背后，凸顯國美和公司創始人黃光裕無奈之舉，目前國美電器所持中關村的股份已經被司法凍結，普遍認為國美系面臨資金鏈緊張的嚴峻挑戰。

====

家電圈原創文章，未經授權嚴禁轉載、違者必究！

====返回搜狐，查看更多

責任編輯：

注明：本文章來源于互聯網，如侵權請聯系客服刪除！