打開“機(jī)械魔墻”與“時(shí)光卷軸”，讀懂老字號(hào)！“華山·263老字號(hào)品牌館”10月1日起對公眾免費(fèi)開放
轉(zhuǎn)自：勞動(dòng)報(bào)
本著全力打響上海四大品牌、創(chuàng)造高品質(zhì)生活的理念，由市商務(wù)委牽頭組織、光明食品集團(tuán)建設(shè)運(yùn)營的華山·263老字號(hào)品牌館將于10月1日正式對外開放。該館甄選超過100家優(yōu)質(zhì)老字號(hào)，進(jìn)行主題式、場景式、互動(dòng)式、沉浸式的展示，全方位呈現(xiàn)老字號(hào)品牌文化。
這座新落成的展館位于上海少有以胡同命名的里弄中，是滬上第一座以全面展示老字號(hào)文化為核心的公共文化空間。9月29日，勞動(dòng)報(bào)記者提前探館，據(jù)悉，華山263老字號(hào)品牌館擬于9月29日開啟預(yù)約，10月1日正式對外開放試運(yùn)營，開放時(shí)間為周二至周日，周一閉館（國定假日除外），每天開放時(shí)間為上午9點(diǎn)到下午5點(diǎn)，十一長假期間，市民可通過微信小程序預(yù)約參觀。
華山·263老字號(hào)品牌館10月1日起對公眾免費(fèi)開放，記者提前探館（視頻）
置身于老建筑中
感受老字號(hào)的歷史魅力
經(jīng)過一年不到的時(shí)間，在社會(huì)各方的共同努力下，上海老字號(hào)品牌館即將開館。在上海的海派建筑里，我們遴選了百余個(gè)具有代表性的老字號(hào)品牌，把老字號(hào)的故事展示出來。把老字號(hào)的品牌發(fā)展歷史，老字號(hào)的創(chuàng)新成果進(jìn)行集中展示，彰顯出我們工匠精神。市商務(wù)委副主任劉敏告訴勞動(dòng)報(bào)記者。我們不僅把老建筑和老品牌結(jié)合在一起，同時(shí)我們也把集結(jié)老字號(hào)的新地標(biāo)，和整個(gè)上海國際消費(fèi)中心城市的新的地標(biāo)打造結(jié)合在一起。一展海派文化風(fēng)采。
據(jù)悉，華山263老字號(hào)品牌館坐落于華山路263弄7號(hào)，前身為光明食品集團(tuán)的辦公地，更早可以追溯到1899年英國人德萊蒙德的私人住宅。這是一座在德萊蒙德住宅原址上修繕而成的傳承海派文化，集中展示百年老字號(hào)發(fā)展歷史、品牌文化、工匠技藝、特色產(chǎn)品和創(chuàng)新成果的品牌館。
走進(jìn)展館一樓，具有科技感的機(jī)械魔墻與時(shí)光卷軸，讓觀眾了解到了自1843年上海開埠以來，老字號(hào)堅(jiān)守家業(yè)開創(chuàng)品牌的光輝歲月。當(dāng)觀眾親手拉開墻壁上一個(gè)個(gè)經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的抽板，可以近距離地觀看視頻資料和觸碰有趣的裝置，感受老字號(hào)品牌所蘊(yùn)含的歷史魅力。
展館中還展示了正廣和、蝴蝶、回力等老字號(hào)的經(jīng)典產(chǎn)品與品牌歷史，并且通過經(jīng)典與創(chuàng)新的對比展現(xiàn)了老字號(hào)品牌的歷久彌新。上海從古至今都是人人向往的購物天堂，觀眾通過百貨櫥窗中介紹第一百貨、第一食品、婦女用品商店與上海時(shí)裝商店諸多資料，可以再次感受到上海購物帶來的城市精神和服務(wù)意識(shí)。
多個(gè)品牌第一
見證上海民族工商業(yè)發(fā)展
用老字號(hào)品牌去描繪上海的過去、現(xiàn)在和未來，全力打響上海四大品牌，講好中國故事，也成為了本次展覽的重要思路。
記者走進(jìn)二層理想之城展區(qū)，追尋老字號(hào)的品牌之源，可以看到老字號(hào)創(chuàng)下的多個(gè)品牌第一，比如第一支護(hù)手霜、第一個(gè)國產(chǎn)顏料、第一個(gè)國賓館、來自朵云軒的中華第一槌，這些第一，也成為上海民族工商業(yè)發(fā)展的重要見證。
老字號(hào)的發(fā)展，與人民的物質(zhì)生活與精神生活需求息息相關(guān)。冠生園、金楓酒業(yè)、汪裕泰、海獅、佛手味精、福新面粉與梅林罐頭等來自光明食品集團(tuán)的主力隊(duì)員，共同匯聚成市民記憶中的上海味道，布置場景就仿若物料齊全的阿娘的廚房；而在藝術(shù)之城版塊中，不僅展出了朵云軒、周虎臣、曹素功與長江刻字的文房用品，還有童涵春堂國藥、龍虎牌清涼油和人丹，筆墨紙硯與中醫(yī)元素匯聚糅合，詮釋出海派文化的藝術(shù)精神，場景也可以是阿爺?shù)臅俊ＸS富的紅色文化、海派文化、江南文化，無一不凸顯了上海文化的獨(dú)特魅力，使上海文化金名片更加閃亮。
老字號(hào)的發(fā)展，更展現(xiàn)出上海這座城市背后的獨(dú)特精神氣質(zhì)。英雄鋼筆與鳳凰牌自行車是上個(gè)世紀(jì)重要的時(shí)代符號(hào)，至今始終是品質(zhì)的象征、行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)；龍鳳旗袍、施特勞斯鋼琴、老鳳祥金銀器則傳承海派文化的精髓，不斷地進(jìn)行經(jīng)營調(diào)整和推陳出新。
與電子大白兔交流
感悟老字號(hào)的創(chuàng)新活力
勞動(dòng)報(bào)記者注意到，在夢想之城展區(qū)中，大白兔、馬利顏料、紅雙喜等老字號(hào)為孩子們準(zhǔn)備了可以互動(dòng)的裝置。孩子們不僅可以與電子大白兔交流，還可以將用馬利顏料繪制的作品在屏幕上動(dòng)起來。這里，展現(xiàn)的就是老字號(hào)的新活力，也讓新時(shí)代的青少年擁有更具趣味的上海童年。
這種運(yùn)用科技手段進(jìn)行交互的裝置，在本次展覽中并不罕見。展館中使用了多種藝術(shù)化的呈現(xiàn)方式，以城市發(fā)展為線索，將老字號(hào)的發(fā)展和人民生活水平提高的過程進(jìn)行結(jié)合。在上海牌手表提供的陀飛輪裝置中，觀眾可以在記憶的光影中感受到歷史與現(xiàn)代的交融；觀眾還可以騎上由鳳凰牌提供的自行車、戴上VR眼鏡，通過身體力行的趣味互動(dòng)，穿行在上世紀(jì)30年代的十里洋場、50到70年代的外灘、改革開放后的人民廣場、萬體館到本世紀(jì)的陸家嘴金融中心。
城市在變化，而老字號(hào)的本心不變。老字號(hào)如何在新時(shí)代繼續(xù)煥發(fā)活力，展覽在最后一個(gè)部分城市沙龍作出了回應(yīng)。這里展示了新時(shí)代老字號(hào)品牌設(shè)計(jì)理念的變化：用龍虎清涼油制作的藝術(shù)作品、光明冷飲旗下高端子品牌熊小白冰淇淋雪糕、融入蘇繡元素的英雄玉蘭飄香系列非遺紀(jì)念鋼筆、紀(jì)念中國共產(chǎn)黨百年光輝的敦煌牌限量版光輝歲月系列二胡等等，上海的老字號(hào)品牌越發(fā)年輕、時(shí)尚，貼近年輕消費(fèi)者。
市民可以通過微信小程序搜索華山263 老字號(hào)品牌館預(yù)約到館參觀。現(xiàn)場還有各大老字號(hào)品牌以快閃店和集市花車的形式向廣大消費(fèi)者推出經(jīng)典和最新產(chǎn)品，參觀者可以足不出館，購買到物有所值的老字號(hào)產(chǎn)品。同時(shí)，館內(nèi)也貼心地提供了各品牌商城二維碼，通過掃碼就能便捷地購買到各類豐富的產(chǎn)品。
