43頁2022羊毛材質(zhì)消費趨勢洞察（附下載）

原標題：43頁|2022羊毛材質(zhì)消費趨勢洞察（附下載）

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摘要：線上服飾消費規(guī)模呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，女裝品類持續(xù)保持增長勢頭

疫情推動了消費者的服飾消費習(xí)慣向線上渠道轉(zhuǎn)變，對比近三年來的淘寶天貓服飾消費情況，整體行業(yè)總銷售額CAGR增長明顯，細分服飾類目下，女裝品類GMV及CAGR持續(xù)領(lǐng)先其他類目，保持增長勢頭。

羊毛服飾消費持續(xù)受到青睞，高品質(zhì)美麗諾羊毛增速超羊毛大盤

品質(zhì)化消費觀逐漸向服飾品類延伸，羊毛類服飾持續(xù)受到青睞。MAT2022年羊毛服飾在整體服飾市場消費占比提升，增長率達到18%。同期美麗諾羊毛材質(zhì)服飾在羊毛市場中的消費占比同樣走高，增速達到51%。

人群畫像|女性仍是羊毛服飾消費核心人群，高線級、年輕人群消費實力強勁目前整體羊毛材質(zhì)服飾市場仍然呈現(xiàn)出以女性為主導(dǎo)的消費趨勢，其中年輕化、高線級的消費者對于品質(zhì)羊毛服飾消費需求也不斷被提出。而在服飾策略人群消費分布中，主流時尚者策略人群占據(jù)多數(shù)。

購買因素|羊毛新穎的設(shè)計、多場景的穿著以及可機洗屬性擊中年輕人心房在羊毛服飾消費中，相較于熟齡消費者，年輕消費者更容易被新穎的風格設(shè)計、多元的穿搭場景以及服飾的易護理屬性吸引。細分年輕消費者對于新穎設(shè)計的偏好，新銳設(shè)計師/獨立設(shè)計師合作的服裝更容易被他們所青睞。

購買因素|戶外運動、野餐露營等羊毛室外穿搭場景消費熱度攀升

隨著消費者生活方式變得多元，羊毛服飾的穿著場景也不再單一，并逐漸向多場景延伸/新興場景延伸。逃離城市喧囂，把握自在穿著，野餐露營、跑步騎行、滑雪等熱門戶外穿著場景消費規(guī)模上升，消費者正不斷解鎖新興熱門場景下的羊毛服飾新穿著。

來源：CBNData

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