洗鞋機(jī)為何能在國慶假期爆火，家電廠商看懂了嗎？

編 輯：我不是奧特曼_

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盡管很多人對國慶調(diào)休充滿怨言，但大家人還是用自己的方式去享受這難得的長假，有些人選擇宅家輕松自由的度過7天，有些人選擇回老家陪伴親人，也有很多人耐不住出門浪的心情，仍積極地進(jìn)行跨省或者省內(nèi)游。針對部分疫情防控形勢較為嚴(yán)峻的城市，大家也是積極地進(jìn)行周邊游、戶外旅行或露營，不愿美好的假期時(shí)光只能在家里蹲著。

2019年疫情爆發(fā)之前，五一、國慶都是國人出游旅行的黃金節(jié)點(diǎn)，各省市的景區(qū)都是人山人海。但近幾年，受限于各種出行政策，大家的防疫意識(shí)也在逐漸提高，即便是7天長假很多人也不愿遠(yuǎn)游。文化和旅游數(shù)據(jù)中心測算數(shù)據(jù)顯示，今年國慶節(jié)全國旅游人數(shù)為4.22億，僅為2019年同期的60.7%，國內(nèi)旅游收入為2872.1億元，僅恢復(fù)至2019年同期的44.2%。其中，跨省游和省內(nèi)跨市游的游客比例下滑了14.4%、9.5%，城郊公園、周邊鄉(xiāng)村和城市公園成為最受歡迎的旅游景點(diǎn)，游客占比達(dá)到23.8%、22.6%和16.8%。

從數(shù)據(jù)上能看出，大家的旅游形式相較于前幾年發(fā)生了巨大變化，而這對整個(gè)旅游消費(fèi)市場也產(chǎn)生重大影響。以前，很多人出游前都會(huì)購買相機(jī)、旅行箱等，現(xiàn)在反而是戶外鞋服、野營用品的銷量在迅速增長，其中比較少見的洗鞋機(jī)，在今年國慶期間也是突然爆火，無法遠(yuǎn)游的國慶假期似乎也潛藏著巨大的商機(jī)。

今年的國慶與以往大不同

疫情爆發(fā)前的國慶假期是何種盛況不用過多描述，很多人會(huì)提前半個(gè)月甚至一個(gè)月就制定出行計(jì)劃，做好各種攻略和準(zhǔn)備。即便各大景區(qū)都是人山人海，但大家都樂在其中。而隨著疫情爆發(fā)后，受到各種封控政策的影響，很多人對出國旅行已經(jīng)不抱有任何期待，甚至跨省、跨市都得小心翼翼，因?yàn)檎l也不能保證在假期結(jié)束之前當(dāng)?shù)夭粫?huì)突發(fā)疫情。正是這種環(huán)境形勢的變化，讓大家對國慶長假變得不那么期待，對調(diào)休放假更是充滿著怨言。

2020年，國內(nèi)的疫情形式不是那么嚴(yán)峻，各種封控管理程序也尚未全面完善，所以很多人還是延續(xù)往年相同的出游計(jì)劃，只是不少跨國游變成了國內(nèi)游。數(shù)據(jù)顯示，2020年中秋國慶8天長假期間，全國接待游客6.37億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入達(dá)4665.6億元。雖然相較于2019年出現(xiàn)了一定比例下滑，但國內(nèi)的旅游業(yè)確實(shí)得到很好的復(fù)蘇。

2021年，由于疫情的持續(xù)反復(fù)，各種出行政策也越加完善，國慶長假期間全國游客減少至5.15億人次，旅游收入3890.6億元，相較于2020年出現(xiàn)了較大幅度的下滑。今年疫情還在持續(xù)，加上經(jīng)濟(jì)形勢略顯嚴(yán)峻，造就了一個(gè)與眾不同的國慶假期。本地游、周邊游徹底取代跨省、跨國旅游，郊野露營、回歸鄉(xiāng)村更是成為一種新的趨勢。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間露營旅游訂單相較于去年增長了10倍以上，本地訂單占比達(dá)80%，市外周邊訂單占比15%。其中，上海、廣東、北京和浙江游客更為青睞假期露營，上海訂單的占比高達(dá)46%。這種旅游形式的變化，也帶來了消費(fèi)趨勢的重大改變，央視財(cái)經(jīng)報(bào)道稱，國慶期間戶外鞋服裝備、騎行裝備銷售額也比去年增長了50%以上，數(shù)碼智能數(shù)碼產(chǎn)品的銷售額也比平時(shí)高出148%。假期的前三天，洗鞋機(jī)產(chǎn)品銷售額較去年雙11更是增長了7倍，成為這幾天的爆款產(chǎn)品。

小雷了解到，洗鞋機(jī)是一種專門用來清洗運(yùn)動(dòng)鞋的產(chǎn)品，外形有點(diǎn)類似垃圾桶，但體積稍大一些。使用時(shí)僅需將鞋子放置在內(nèi)部，高速旋轉(zhuǎn)的毛刷就能將鞋子快速清洗趕緊。市面上的洗鞋機(jī)售價(jià)大多在300元左右，相較于低頭彎腰洗鞋，更多人選擇懶的方式，把這項(xiàng)工作交付給機(jī)器。而今假期大多人都偏好戶外旅游或露營，鞋子更容易弄臟，洗鞋機(jī)銷量的火爆，也側(cè)面反映了這種旅游形式的快速發(fā)展。

另外，還有很多人選擇假期居家休閑陪伴家人，也帶動(dòng)了各種智能家電、廚房家電產(chǎn)品銷量的增長。京東消費(fèi)及產(chǎn)品發(fā)展研究院公布的報(bào)告顯示，電動(dòng)榨汁杯、空氣炸鍋、咖啡機(jī)和面條機(jī)的產(chǎn)品，平均同比增長超過50%，洗地機(jī)、擦窗機(jī)器人等清潔家電也迎來10%~30%的增長。在無法出游的情況下，大家只能選擇在家里享受更好地生活，懶人文化和宅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，帶起了一股全新的消費(fèi)潮流。

新旅游方式帶動(dòng)新消費(fèi)趨勢

以前的國慶假期，很多商家以及線下商城都會(huì)搞活動(dòng)，積極推銷彩電、冰箱、空調(diào)等大家電。但隨著這類商品的市場逐漸趨于飽和，加上經(jīng)濟(jì)形勢不太樂觀，618和雙11都很難推動(dòng)銷量增長，國慶節(jié)就更加做不到了。但是，這個(gè)與以往不同的國慶假期，卻讓洗鞋機(jī)等產(chǎn)品意外爆火。可見，旅游方式轉(zhuǎn)變的背后，其實(shí)潛藏有巨大的商機(jī)待大家去探索和挖掘。

就戶外出行和露營這一點(diǎn)，其實(shí)就有很多機(jī)會(huì)可以利用。首選，露營肯定是需要準(zhǔn)備食物和飲品的，那就必然需要便攜型的小冰箱。有些人喜好鮮榨果汁，那么便攜榨汁機(jī)也就能派上用場了。如果是選擇在夜間野營，就還需要戶外照明設(shè)備、驅(qū)蚊燈、戶外音響或便攜式投影儀等產(chǎn)品。除了常規(guī)的野營裝備，各類家電產(chǎn)品同樣有機(jī)會(huì)在野營場景中發(fā)揮巨大作用，如果是條件允許，甚至能把烤肉機(jī)、空氣炸鍋等家電也帶上，在野外享受美食或許別有一番風(fēng)味。

對于選擇居家休閑的人群而言，潛藏的消費(fèi)商機(jī)就更大的。想要過一個(gè)不被打擾但又美食不間斷的假期，就需要各式各樣的小家電產(chǎn)品，如上述的榨汁機(jī)、咖啡機(jī)、空氣炸鍋、烤肉機(jī)等。這些小家電價(jià)格一般都不會(huì)太貴，而且重復(fù)利用率非常高，以前只是較少有人會(huì)有這類的需求，如果商家能適時(shí)的進(jìn)行宣傳或引導(dǎo)，相信很多人愿意花百來塊錢買上一兩件，來提高假期的生活質(zhì)量。

而懶人文化的不斷盛行，同樣推動(dòng)著掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、智能家電等產(chǎn)品的快速發(fā)展，相較于傳統(tǒng)的彩電、冰箱和空調(diào)，這種小家電、懶人家電明顯更受歡迎。所以，商家促銷的重點(diǎn)不應(yīng)該全部放在大家電上，各種小家電也有巨大的發(fā)展?jié)摿Α．a(chǎn)品價(jià)格低廉消費(fèi)者不用承受太大的負(fù)擔(dān)，功能用途顯著能直接提升生活品質(zhì)。而且部分產(chǎn)品的適用場景也比較廣泛，除了能在家里使用，戶外野營時(shí)也能派上用場，能給人一種物超所值的感覺。

如今的環(huán)境形勢與前幾年已全然不同，大家的生活方式也發(fā)生著巨大轉(zhuǎn)變，家成為一切活動(dòng)的中心，即便假期出游也不會(huì)距離中心過于遙遠(yuǎn)。所以，大家的消費(fèi)趨勢正在朝著如何讓家更美好、如何提升居家生活品質(zhì)等方向轉(zhuǎn)變。同時(shí)，露營文化的逐漸興起，讓很多宅不住的人有些許釋放的空間，很多對應(yīng)的消費(fèi)需求也會(huì)逐漸產(chǎn)生。對于那些找不到突破點(diǎn)的商家而言，今年國慶的消費(fèi)趨勢或許能給到一定的啟發(fā)。

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