國慶長假帶旺“懶人”家電洗烘套裝、空氣炸鍋熱銷
轉(zhuǎn)自：第一財經(jīng)
剛剛過去的這個國慶假期，欣媽在某電商平臺的品牌直播間，花了4000多元買了一臺掃地機器人，附贈了一臺空氣炸鍋。隨著居家過節(jié)的消費者增多，也帶旺了懶人家電市場。
從奧維云網(wǎng)(AVC)、京東、蘇寧易購、家電廠家向第一財經(jīng)記者反饋的數(shù)據(jù)看，剛剛過去的十一促銷季，各地陸續(xù)實施的家電以舊換新補貼政策對整體市場的拉動效應還有待進一步顯現(xiàn)，居家過節(jié)讓洗衣機、干衣機的洗烘套裝及空氣炸鍋等新興廚房小家電熱銷。
居家休閑帶旺新品類
10月8日京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的十一假期消費數(shù)據(jù)顯示，家庭消費比重提升并呈現(xiàn)場景細分和升級的趨勢。消費者居家休閑帶動了智能家電等改善型商品的銷售。烘干機(即干衣機)尤其受到追捧，京東十一假期銷售額較2021年假期同比增長249%；洗烘套裝的銷售額同比增長92%；衣物護理機、洗鞋機等細分品類銷售額也同比增長超過一倍。
作為居家休閑的新設備，十一假期，京東的VR眼鏡銷量較去年假期同比增長290%，游戲機也取得了86%的增長。廚房作為重要的生活場景，京東相關品類增長迅速，空氣炸鍋、咖啡機、多用途鍋等廚房用品銷售額平均同比增速超過50%。
全國超50家京東電器城市旗艦店的數(shù)據(jù)顯示，洗碗機、凈水器和蒸烤箱正加入年輕人廚房家電新三件套中。智能清潔家電加速迭代，AI語音控制等技術(shù)被廣泛應用。10月1日當天，掃地機器人成交額同比增長110%。同時，洗衣機和干衣機組合的選購熱度持續(xù)飆升。
京東到家、京東小時購的數(shù)據(jù)則顯示，10月1日-7日的國慶假期期間，麥克風、影音設備等居家娛樂產(chǎn)品銷售額同比增長超10倍。
10月7日，蘇寧易購也發(fā)布2022十一消費大數(shù)據(jù)顯示，國慶長假期間，蘇寧易購的綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比今年9月增長98%。蘇寧易購聯(lián)合海爾、海信、美的等家電品牌商，以及20多個地方政府和超50家銀行，加碼政企廠銀合作，聯(lián)合開展億元補貼促消費活動。升級類家電走俏，8K電視、大容量雙開門冰箱、洗烘一體機等家電銷售額環(huán)比9月實現(xiàn)倍增。
三四線市場的潛力進一步釋放。今年十一假期，蘇寧易購全國上萬家零售云店，向縣域消費者推出家電、家居消費升級計劃。海爾洗烘一體機銷售額同比增長118%，容聲十字對開門冰箱同比增長233%，美的母嬰洗衣機銷售額同比增長282%，華帝廚電套裝銷售額同比提升380%。此外，蘇寧零售云數(shù)據(jù)還顯示，小熊養(yǎng)生壺銷售額同比提升120%，格蘭仕微波爐銷售額同比提升104%，蘇泊爾電壓力鍋銷售額同比提升198%，美菱空氣炸鍋銷售額同比提升342%。
家電行業(yè)轉(zhuǎn)換新引擎
奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)楊超告訴第一財經(jīng)記者，從大家電在國慶促銷期(9月26日至10月2日)的零售市場看，線下渠道中，干衣機的表現(xiàn)比空調(diào)、冰箱、洗衣機好。
2021年中國干衣機全渠道零售量約92.3萬臺，2022年預計將達126.3萬臺。奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部高級研究經(jīng)理車宇航向第一財經(jīng)記者分析說，相比冰箱、洗衣機等傳統(tǒng)品類，干衣機依然有大量的市場需求等待釋放。此外，干衣機目前依然屬于改善型需求產(chǎn)品，產(chǎn)品單價依然較高，利潤空間十分充裕，因此企業(yè)也有動力和條件繼續(xù)推動干衣機的普及。奧維云網(wǎng)預測，未來3-5年內(nèi)，干衣機國內(nèi)市場依然將保持30%左右的增長速度。
展望第四季度，車宇航說，冬季天氣寒冷，不便在外晾衣，干衣機的需求將會明顯增加；而雙11企業(yè)的促銷也將進一步降低干衣機的購買門檻。因此，預計今年第四季度國內(nèi)干衣機的市場規(guī)模仍將會明顯提升；建議企業(yè)第四季度的營銷重心放在洗烘套裝產(chǎn)品上，一方面比單一干衣機的溢價更高，另一方面套裝一體化的設計風格會帶來更好的消費體驗。
在廚房小家電方面，奧維云網(wǎng)相關人士分析認為，受經(jīng)濟環(huán)境影響，消費趨于保守，預計今年十一假期除空氣炸鍋、咖啡機、蒸鍋及電熱燒烤爐之外，其他小家電表現(xiàn)比較低迷。
一位空氣炸鍋行業(yè)的資深人士告訴第一財經(jīng)記者，天氣變冷了，空氣炸鍋使用便捷、符合少脂的健康生活方式，因此整體市場在往上走。另據(jù)海爾智家向第一財經(jīng)記者提供的數(shù)據(jù)，10月1日至10月7日國慶期間，海爾智家國內(nèi)零售額同比增長約3%，主打節(jié)能綠色家電。
今年國慶假期，華南家電零售市場疲軟。一位華南家電業(yè)的資深人士向第一財經(jīng)記者表示，家電以舊換新補貼的政策效應還有待逐步顯現(xiàn)。目前家電零售市場的表現(xiàn)，并不代表家電整體市場的表現(xiàn)，工程市場、異業(yè)聯(lián)盟、家居建材的前裝市場等仍有增長空間。
從傳統(tǒng)品類到新興品類、從性價比產(chǎn)品到升級產(chǎn)品、從后裝市場到多元化渠道，家電行業(yè)正在轉(zhuǎn)換新引擎，今年國慶假期的表現(xiàn)就是一面鏡子。
