近幾年，隨著基建投資規模穩增，工程機械行業持續向好，不僅鼓舞了工程人的士氣，也催生了市場投機者不正當牟利的行為。各龍頭企業進入中國市場多年，品牌早已深入人心，卻也因此成為了被模仿，甚至被侵權的對象，品牌侵權案屢禁不止。

前不久，一家名為“天津三一潤滑油脂有限公司”的企業被判侵犯了三一集團的商標權等正當權益，該公司利用三一集團在工程機械領域的知名度，生產銷售帶有“三一潤滑油”、“TSANYT”等標識的山寨潤滑油產品，構成了不正當競爭，被判向三一集團賠償300萬元。

在這之后，柳工發布消息稱，柳工訴萊州辰宇機械有限公司、山東宇钖重工機械制造有限公司、任某等侵害商標權及不正當競爭糾紛一案作出終審判決。此案中被告在其企業官網、宣傳手冊展示的產品及廠房顯著位置標注“柳裝重特”“LZLG”等標識，侵犯了柳工的注冊商標專用權，被告將“柳裝”作為字號使用，構成不正當競爭 。

經終審判決，認為被告構成商標侵權，并對被告適用三倍懲罰性賠償，判令停止侵權并賠償經濟損失220萬元。事實上，這不是兩家企業第一次被侵權，工程機械行業內被侵權的企業也遠不止這兩家。

品牌侵權案屢禁不止

徐工：2011年，徐工集團原下屬企業工程師宋某、韋某，假冒“徐工”商標制造設備，并進行出售，被判處有期徒刑及罰款。

三一：煙臺山一機械有限公司在其經營場所、宣傳手冊、宣傳網站以及其生產銷售的裝載機、攪拌機上突出使用“山一重工”、“SHANYI”標識，被判侵犯了三一重工公司的商標權和企業名稱權，構成了不正當競爭，責令其更改企業名稱并賠償700余萬元。

中聯重科：山東某公司使用的“顏色組合”與中聯重科的第18338886號“顏色組合”商標構成近似商標，被依法判決停止使用涉案顏色組合商標的侵權行為并賠償中聯重科200萬元。

山河智能：山東聊城山河重工機械有限公司在網站及宣傳手冊中，多次使用“山河重工”、“山河智造”等標識，被判侵害商標權及構成了不正當競爭，山河智能獲賠300萬元。

對侵權零容忍應成行業共識

商標不僅是名稱，也承載了企業歷經發展取得的社會認可和期待，各企業每年在商標的培育、維護和維權方面投入了大量的人力和資金。而這些不良商家“魚目混珠”的行為，除了會短期獲利外，對被侵權企業、用戶和整個行業都會產生不利影響。

對企業而言，惡意侵權行為易造成品牌混淆，降低品牌在相關公眾中的知名度和影響力，市場占有率被擠占，質量問題還會波及原品牌，損害企業信譽及形象。

對用戶而言，侵權則意味著沒有保障的產品，極易受到侵權品牌誤導和干擾、購買的產品質量不如企業正品，蒙受重大損失。

對行業而言，不僅是主機，配件、潤滑油品等也是工程機械侵權造假的重災區。商家貪財逐利、“傍名牌”走捷徑，只會嚴重擾亂市場秩序，破壞行業公平競爭。

侵權案背后的品牌忠誠度

品牌侵權案屢禁不止的背后，也反映出在工程機械領域，用戶已然形成了品牌忠誠度，大品牌隨之成為不良商家侵權的目標。

其實放在十年前，大部分工程機械銷售人員普遍認為這一行業的用戶對品牌忠誠度不高，一臺設備價格高昂，相比較品牌，用戶更關注價格，促銷力度足以左右用戶的選擇。

但隨著工程機械企業的發展完善，不斷地“培養”用戶，這一情況有了很大改變。特別是龍頭企業，更注重品牌獨立，也有實力，再通過“戰略合作”等方式，為客戶提供各種政策支持、資源、人脈等等，用戶的“品牌忠誠度”正在加速形成，逐漸成為企業探索和重塑競爭力的關鍵。

每一臺工程機械的產品、每一個商標背后，都蘊含著企業對用戶的關懷與承諾。品牌忠誠度可以吸引更多的用戶選擇大品牌，不了解品牌或者剛入行的新用戶購買產品時，就有可能被侵權造假的山寨品牌蒙騙，造成損失。

在工程機械行業，每一臺設備都是用戶的謀生之本，甚至關系到生命財產安全。打擊侵權，不僅是為了維護企業自身知識產權，也是為了維持市場秩序，維護用戶的利益。因此，肅清市場，保護自身品牌是行業中各企業的責任和義務。